پیشینه و مبانی نظری پژوهش ارزش ویژه برند داخلی سازمان

پیشینه و مبانی نظری پژوهش ارزش ویژه برند داخلی سازمان
«ارزش, برند, پژوهش, پیشینه, پیشینه و مبانی نظری پژوهش ارزش ویژه برند داخلی سازمان, داخلی), دانلود پیشینه و مبانی نظری پژوهش ارزش ویژه برند داخلی سازمان, سازمان, مبانی, نظری, و, ویژه

رفتن به سایت اصلی

پیشینه و مبانی نظری پژوهش ارزش ویژه برند داخلی سازمان
لینک دانلود و خرید پایین توضیحاتدسته بندی : ووردنوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )تعداد صفحه : 41 صفحه
 قسمتی از متن word (..doc) :  
‏ارزش‏ ‏ویژه‏ ‏برند‏ ‏داخلی‏ ‏سازمان‏برند – Brand‏تاکنون بدنه وسیعی از ادبیات موضوع جهت مشخص نمودن محدوده و فلسفه بازاریابی تبیین شده است که در تمامی آن ها برند نقش مرکزی ایفا نموده است (پالمر – Palmer‏، 1996). از برند به عنوان نماد خوش نامی سازمان یاد می شود و این موضوع تا جایی اهمیت پیدا کرده است که صاحب نظران این حوزه، برند را صاحب شخصیت می دانند. یکی از متفکران در همین مورد شخصیت برند را هسته مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری مشتری، هنگام خرید عنوان می کند. برند به سازمان ها می گوید که چه جایگاهی در افکار عمومی، فضای بازار و نزد ذینفعان سازمان دارند، چگونه باید این جایگاه را توسعه بدهند یا آن را مدیریت کنند و در مجموع اینکه برند، آینه ای از فعالیت های سازمان نزد جامعه است (چهار بالش، 1387). ‏از سوی دیگر کاتلر برند را این گونه تعریف می کند: ‏«‏ برند یک نام، عبارت یا اصطلاح، نشانه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از آن ها که هدف آن معرفی کالا یا خدمتی است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و بدین وسیله آنها را از محصولات شرکت های رقیب متمایز می نمایند‏»‏ (کاتلر، 1999). در حقیقت، برندسازی از سوی بسیاری از محققان بازار به عنوان یکی از قدرتمندترین استراتژی ها برای جایگاه یابی – Positioning‏ تلقی می شود که محصول را قادر می سازد تا با استفاده از مزایا و وعده ها در میان رقبای خود در اذهان مشتریان ایستادگی کند (کرافورد – Crawford‏- ولچ – Welch‏، 1998). یک برند قوی سبب تمایز محصول از محصولات رقبا (لیم و اوکاس – Ovcase‏، 2001). کاهش هزینه های جستجو(آسال، 1995)، حداقل کردن خطرات و ریسک های درک شده (برتن
 

  • پاورپوینت در مورد آشنایی وطرزکار با وسایل آزمایشگاهی

    پاورپوینت در مورد آشنایی وطرزکار با وسایل آزمایشگاهی آزمایشگاهی, آشنایی, آشنایی وطرزکار با وسایل آزمایشگاهی, با, پاورپوینت, پاورپوینت در مورد آشنایی وطرزکار با وسایل آزمایشگاهی, دانلود پاورپوینت در مورد آشنایی وطرزکار با وسایل آزمایشگاهی, مورد, وسایل, وطرزکار رفتن به سایت…

  • تحقیق در مورد نقش محیط کار در سلامت کارکنان 6ص

    تحقیق در مورد نقش محیط کار در سلامت کارکنان 6ص 6ص, تحقیق, تحقیق در مورد نقش محیط کار در سلامت کارکنان 6ص, دانلود تحقیق در مورد نقش محیط کار در سلامت کارکنان 6ص, در, سلامت, کار, کارکنان, محیط, مورد, نقش,…

  • تحقیق در مورد خاک و سنگ

    تحقیق در مورد خاک و سنگ تحقیق, تحقیق در مورد خاک و سنگ, خاک, خاک و سنگ, دانلود تحقیق در مورد خاک و سنگ, سنگ, مورد, و رفتن به سایت اصلی تحقیق در مورد خاک و سنگ لینک دانلود و…

  • تحقیق در مورد سموم سيانوباكتريايي 65 ص

    تحقیق در مورد سموم سيانوباكتريايي 65 ص 65, تحقیق, تحقیق در مورد سموم سيانوباكتريايي 65 ص, دانلود تحقیق در مورد سموم سيانوباكتريايي 96 ص, سموم, سموم سيانوباكتريايي 65 ص, سيانوباكتريايي, ص, مورد رفتن به سایت اصلی تحقیق در مورد سموم…

  • تحقیق در مورد ضوابط ، استانداردها و شرايط فني احداث باشگاه تيراندازي ورزشي

    تحقیق در مورد ضوابط ، استانداردها و شرايط فني احداث باشگاه تيراندازي ورزشي استانداردها, استانداردها و شرايط فني احداث باشگاه تيراندازي ورزشي, تحقیق در مورد ضوابط, دانلود تحقیق در مورد ضوابط, شرايط, ضوابط, فني, و رفتن به سایت اصلی تحقیق…